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专业解读:快狗打车这名字到底好不好?

发布时间:2019-08-16  来源:未知  作者:邵阳医学高等专科

    品牌更名的事件越来越多,瓜子之前叫赶集好车,老乡鸡之前叫肥西老母鸡,可口可乐原来叫蝌蚪啃蜡,就连一家做拖把的品牌,也做了更名,之前叫拓扑拖把,后来改成了大卫拖把,足以说明大家越来越重视品牌的名字了。

    正好近段时间,有不少朋友在问我“快狗打车”是不是一个好名字,我们今天就从快狗打车的名字开始,顺便谈谈好名字的标准。

    



    快狗打车是知名战略定位咨询公司特劳特服务的案例,快狗打车之前的名字是58速运,后来在特劳特公司的建议下,改名为快狗打车。主要业务是送货的一个互联网交易平台。

    两种争议

    目前存在着两种争议,一是品牌名快狗,认为有个狗字,觉得是在骂人,这个名字不太好,的确在平台上有不少司机也在这样讲,认为这个名字有歧义,起的过于随意了。

    



    二是品类名打车,不够准确,应该改为货的或者货运平台,这样更准确,打车好像不太具体。

    这是目前很多人对这个名字的理解,存在着不小的争议。甚至有人建议,快狗打车再次改名快走货的更好。

    我的看法和很多人的看法不一样。

    快狗不错,打车更精彩

    品牌包含两个名字,一个是品牌名一个是品类名,都非常重要,都需要极度的重视,很多创业者都不知道还有品类名这一回事。

    先来看快狗这个品牌名,我认为是一个很棒的名字。

    有两个原因:

    1、信息爆炸的时代,需要穿透层层的信息障碍,才能抵达顾客的大脑,一个中规中矩的名字,是提不起顾客的兴趣的。快狗这个说一两遍就能记住,这是最重要的,品牌的名字就是要被顾客记住的,快狗起到了这个作用。

    2、至于上面提到的“狗”字有骂人之嫌,如果在互联网资讯没那么发达的时候,人们思想没那么开放的时候,这可能是一个问题。但是现在,很多人称自己还是“单身狗”呢,大家开始越来越接受互联网化的内容了,快狗这个名字就显得没有贬义的意思在里面了,顾客会觉得就是一个好玩好记的名字,暂时有一些不同的声音,也会很快过去。并不会造成什么负面的影响。

    



    再来看打车这个品类名,我认为就更精彩了:

    1、首先,打车关联了人们心目中最强势最主流的认知,只要是成年人没有不知道打车是什么意思的。更为深层次的意义还在于,人们对于打车的认知,还包括随叫随到,价格透明,按时计费,这些都是快狗想传达给顾客的品牌认知,只通过打车二字就完成信息的传播,真是神来之笔。

    2、可能有人会问了,打车这个品类名并不准确,快狗一个货运app,只说打车,人们会想到拉人的出租车和滴滴,并不会想到是一个拉货的平台。

    是的,没错,的确是有这个问题,品类名字需要更加的准确和具象化。但是不要太理论化了,在实践中就把这个问题解决了。

    快狗是有线下的司机车辆的,看到司机的车辆,就知道快狗不是出租车,也不是滴滴,而是拉货的平台。快狗和你接触的方方面面,都在强化它是拉货平台,而不是拉人平台,所以这个问题它是通过各种与你接触的机会来解决的。

    



    如果理解了上面的逻辑,就会理解快狗打车和快走货的这两个名字之间的差距。

    说了这么多,什么是好名字的标准。先只讲品牌的名字部分,品类名字等有机会下次在讲。

    品牌名四大标准

    1、好记

    名字就是为了让别人记住,好记是品牌名字的第一标准。判断的标准就是说一两遍就能被记住,要努力到这种程度来可以。因为当今是一个信息超载的社会。

    比如做线上二手车交易的瓜子,这个名字实际上没有任何的意义,最大的特点就是好记。

    上面说的快狗,也是这个目的,就是千方百计让你记住。

    像小米,苹果,百度也是这个原则。

    2、好读

    品牌很重要的一种传播方式,就是口口相传,所以好读也是非常重要的标准之一。判断的标准有两个:一是没有难认难发音的字,一听就知道是哪几个字,做到听音识字,二是最后一个字最好是开口音,这样才能叫的响亮,第三就是品牌名字不要超过4个字。

    像加多宝,老干妈,淘宝都是非常不错的名字。

    3、反应品类

    这一条好像很多企业没有考虑过。

    上面讲过,一个品牌应该有两个名字,一个是品牌名,一个是品类名。

    品牌的名字最好能反映出自己所从事的品类,这样会给顾客一种更专业的感觉。

    比如像奶茶业的香飘飘,会让顾客感觉它的奶茶很香。

    像做挂车的烈牛,会让顾客感觉这个挂车很有力量。

    再比如舒肤佳,拼多多,五粮液都能一定程度上反应出他们从事的行业,是非常不错的名字。

    4、品牌感觉

    给品牌起名字,名字要有品牌的感觉,让别人一听能感受到这是一个品牌,甚至有大品牌的感觉。

    反面的解释就是,品牌名不能太接近行业通用的名字。

    比如,金华火腿,德州扒鸡,都是品类化的名字,很难具有独特性。

    起名切忌加一些创意进去, 比如“叫个鸭子”,这种名字只能博一下眼球,注定成为过眼云烟。

    举例:

    我们正在服务的一家挂车企业,品牌名字叫做“烈牛”只要是听过的都说这个名字好,符合上面的4大起名标准,好记好读,听起来就很有力量的感觉,并且定位也是“更结实的半挂车”,做到了名字、定位、行业三位一体,是好名字的代表。

    



    我们是一家针对中小企业的品牌战略咨询公司,专门解决中小企业竞争的难题,取名为“翻盘”,很多企业接触我们的时候就觉得这个名字起的很好,中小企业都需要翻盘,是一个不错的名字。

    



    为品牌起名字是企业最重要的决策之一,需要企业家高度的重视。

    不好的名字,也是建议企业及时的改掉。

    作者简介:吴修利,翻盘营销咨询创始人,中小企业品牌战略顾问。从事品牌营销工作15年,研究特劳特战略定位10年,指导企业运用更小资源,科学打造品牌,目前担任多家知名企业的品牌战略顾问




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